Przegląd od AI w Google - co to jest, skąd bierze odpowiedzi i czy da się go wyłączyć
Przegląd od AI to podsumowanie pisane przez model Gemini, które Google wyświetla nad zwykłymi wynikami wyszukiwania. W Polsce działa od 26 marca 2025 roku. W naszych pomiarach polskich zapytań pojawiał się w ponad połowie przypadków i wymieniał średnio prawie osiem stron źródłowych. Oficjalnego wyłącznika dla użytkownika nie ma.
Treść przeglądu pochodzi ze stron, które Google ma w indeksie. Żeby strona trafiła do przeglądu jako źródło, musi spełniać te same warunki co w zwykłych wynikach: być zaindeksowana i nadawać się do wyświetlenia z fragmentem. Google pisze w dokumentacji wprost: „Nie ma dodatkowych wymagań technicznych". Zanim system napisze odpowiedź, może rozbić pytanie na kilka powiązanych wyszukiwań. Polska dokumentacja nazywa to rozgałęzieniem zapytania. Dla właściciela strony najważniejsze są dwie liczby. Według badania Pew Research przy przeglądzie ludzie klikają zwykły wynik w 8 procentach wizyt, a bez niego w 15 procentach. W naszych pomiarach przegląd pokazywał się przy 42 procentach zapytań złożonych z jednego lub dwóch słów i przy 90 procentach zapytań z pięciu słów i więcej. Im dłużej ktoś opisuje swój problem, tym większa szansa, że zamiast listy stron zobaczy gotową odpowiedź.
Czym jest przegląd od AI
Przegląd od AI (po angielsku AI Overviews) to blok na samej górze strony wyników. Zawiera kilka akapitów odpowiedzi napisanych przez model językowy i odnośniki do stron, z których model wziął informacje. Google uruchomił go w Polsce 26 marca 2025 roku, razem z ośmioma innymi krajami europejskimi, od razu po polsku i po angielsku. Odpowiedzi tworzy dostosowany do wyszukiwarki model Gemini. Google nie podaje, która to wersja.
Przegląd łatwo pomylić z dwiema innymi rzeczami, które też pojawiają się nad wynikami:
| Przegląd od AI | Tryb AI | Fragment wyróżniony | |
|---|---|---|---|
| Gdzie się pojawia | sam, nad zwykłymi wynikami | po kliknięciu karty „Tryb AI" | sam, nad zwykłymi wynikami |
| Co zawiera | odpowiedź napisaną przez model na podstawie wielu stron | rozmowę, w której można dopytywać | dosłowny cytat z jednej strony |
| Liczba źródeł w naszych pomiarach | średnio 7,7 | średnio 7,4 | jedno |
| W Polsce od | 26 marca 2025 | 8 października 2025 | wielu lat |
Przegląd pojawia się bez pytania użytkownika o zgodę. Tryb AI trzeba wybrać samemu. Ta różnica sprawia, że przegląd ma dużo większy zasięg: widzi go każdy, kto wpisze zapytanie, przy którym Google uzna go za przydatny.
Kiedy Google pokazuje przegląd, a kiedy nie
Sprawdzaliśmy to na 333 polskich zapytaniach z czterech serwisów, od lipca do września 2026 roku. Każde zapytanie sprawdzaliśmy trzy razy tego samego dnia, a część z nich także w kilku różnych dniach. Razem dało to 617 pomiarów.
| Wynik trzech prób tego samego dnia | Liczba pomiarów | Udział |
|---|---|---|
| przegląd za każdym razem | 334 | 54,1% |
| przegląd ani razu | 249 | 40,4% |
| raz był, raz nie | 34 | 5,5% |
Najwięcej mówi długość zapytania:
| Długość zapytania | Liczba pomiarów | Próby z przeglądem |
|---|---|---|
| 1-2 słowa | 96 | 41,7% |
| 3-4 słowa | 424 | 52,8% |
| 5 słów i więcej | 97 | 89,7% |
Różnica jest ponad dwukrotna. Krótkie zapytania to zwykle nazwa usługi albo kategorii, a długie to opis sytuacji, pytanie albo porównanie, przy których Google najczęściej uznaje, że lepiej odpowiedzieć tekstem niż listą odnośników.
Przegląd nie jest też stały w czasie. Z 201 zapytań, które sprawdziliśmy w co najmniej dwóch różnych dniach, 120 miało przegląd za każdym razem, 59 nigdy, a 22, czyli co dziesiąte, zmieniło stan między pomiarami. Rozrzut między serwisami był duży: od 26 do 78 procent prób z przeglądem. Dwa serwisy z tej samej branży miały 26 i 74 procent, więc o wyniku decyduje zestaw zapytań, a nie sama branża.
Jedno sprawdzenie, czy przy ważnym dla firmy zapytaniu jest przegląd, niewiele więc mówi. Taki pomiar powtarzamy w kilku terminach w ramach audytu SEO i AI.
Skąd przegląd bierze treść
Droga strony do przeglądu ma trzy etapy. Najpierw musi zostać znaleziona, potem zacytowana, a w końcu uznana za źródło, któremu można ufać.
Znaleziona. Strona musi być w indeksie Google, a robot musi mieć do niej dostęp. Google nie wymaga osobnych plików ani znaczników dla AI. Blokada w pliku robots.txt albo w ustawieniach serwera wyklucza stronę tak samo jak ze zwykłych wyników. Szczegóły opisaliśmy we wpisie o dostępie robotów do strony.
Zacytowana. Google może rozbić pytanie na kilka wyszukiwań i z każdego wziąć fragmenty. Szansę mają sekcje, które odpowiadają na pytanie w pierwszych zdaniach i dają się zrozumieć bez czytania reszty strony. Akapit, który zaczyna się od ogólnego wstępu, przegrywa z takim, który od razu podaje definicję, liczbę albo warunek.
Uznana za wiarygodną. Miejsc w przeglądzie jest mniej niż w pierwszej dziesiątce wyników, więc o każde trudniej. Model chętniej sięga po strony z faktami, których nie ma gdzie indziej, z podpisanym autorem i ze spójnymi danymi o firmie. Strona, która powtarza to samo co dziesięć innych, nie ma czym się wyróżnić, o czym piszemy przy okazji treści bez własnej wartości.
Wysoka pozycja w zwykłych wynikach pomaga, bo strona jest wtedy łatwiej znajdowana. Nie daje jednak gwarancji miejsca w przeglądzie. Model wybiera fragmenty, a nie całe strony, więc o cytowaniu decyduje to, co jest w konkretnym akapicie.
Ile kliknięć zabiera przegląd od AI
Dwa największe badania podają różne liczby. Kierunek jest ten sam.
| Badanie | Próba | Wynik |
|---|---|---|
| Pew Research Center, lipiec 2025 | 900 dorosłych, 68 879 wyszukiwań, marzec 2025 | zwykły wynik kliknięty w 8% wizyt z przeglądem i w 15% bez niego |
| Pew Research Center | jak wyżej | odnośnik wewnątrz przeglądu kliknięty w 1% wizyt |
| Ahrefs, luty 2026 | 300 tys. fraz, grudzień 2025 wobec grudnia 2023 | pierwszy wynik pod przeglądem dostaje średnio o 58% mniej kliknięć |
Badanie Pew dotyczy użytkowników w Stanach Zjednoczonych. Ahrefs liczy kliknięcia na komputerach i nie podaje kraju. Polskich badań w tej skali nie znaleźliśmy. W pierwszej wersji badania Ahrefsa, z kwietnia 2025 roku, spadek wynosił 34,5 procent, więc różnica się powiększa.
Pew zauważył też, że po stronie wyników z przeglądem ludzie częściej w ogóle kończą przeglądanie internetu: w 26 procentach wizyt, wobec 16 procent bez przeglądu. Część pytań zostaje zamknięta bez wejścia na jakąkolwiek stronę.
We własnych danych firma może to śledzić w Search Console. Kliknięcia z przeglądów są wliczane do zwykłego typu wyszukiwania „Sieć". Od 31 sierpnia 2026 roku Search Console ma też osobny raport wyświetleń w funkcjach AI, dostępny dla wszystkich stron. Pokazuje wyświetlenia i adresy, ale bez kliknięć.
Czy da się wyłączyć przegląd od AI
Oficjalnego wyłącznika w ustawieniach konta Google nie ma. Są trzy obejścia:
- po wyszukaniu wybrać zakładkę „Sieć", która pokazuje same odnośniki,
- dopisać do zapytania „-ai", co według testów android.com.pl w większości przypadków usuwa przegląd,
- ustawić w przeglądarce własną wyszukiwarkę z adresem zawierającym parametr
udm=14, który od razu otwiera widok „Sieć".
Żadne z nich nie jest zapamiętywane na koncie. Każde trzeba stosować świadomie albo ustawić raz w przeglądarce.
Inaczej wygląda to od strony właściciela witryny. Od 31 sierpnia 2026 roku w Search Console jest przełącznik, który wyłącza całą stronę z przeglądów od AI i trybu AI. Google zapewnia, że nie wpływa on na pozycje w zwykłych wynikach, ale strona traci wyświetlenia i ruch z tych funkcji. Na poziomie pojedynczych podstron działają znaczniki nosnippet, data-nosnippet i max-snippet, które przy okazji skracają albo usuwają zwykły opis w wynikach. Dla firmy, która chce, żeby wyszukiwarka ją polecała, oba sposoby działają przeciwko niej.
Co może zrobić firma
Przegląd od AI zmienia to, gdzie toczy się rywalizacja o uwagę: część osób dostaje odpowiedź, zanim zobaczy wyniki. Firma ma wpływ na to, czy jej strona będzie w tej odpowiedzi wymieniona.
1. Sprawdzić, przy których zapytaniach przegląd się pojawia. Chodzi o zapytania, którymi szukają klienci. Nazwa firmy się do tego nie nadaje, bo wpisują ją ci, którzy już firmę znają. Każde sprawdzić kilka razy, w różnych dniach, bo co dziesiąte zapytanie zmienia stan. 2. Sprawdzić, czy strona jest wśród źródeł. Jeśli nie, zobaczyć, kto jest, i porównać, czego tamte strony mają więcej. 3. Przebudować najważniejsze sekcje tak, żeby odpowiadały od pierwszego zdania. Definicja, liczba, warunek. Wstęp na koniec. 4. Dodać fakty, których nie ma u innych. Własne pomiary, ceny, czasy realizacji, konkretne przypadki. 5. Sprawdzić dostęp robotów w pliku robots.txt, w ustawieniach serwera i w Search Console, żeby nikt nie wyłączył strony przez przypadek.
Te prace prowadzimy w ramach pozycjonowania w AI. Zaczynamy od pomiaru, w ilu odpowiedziach firma jest dziś obecna.
Najczęstsze pytania
Co to jest przegląd od AI?
Podsumowanie pisane przez model Gemini, które Google wyświetla nad wynikami wyszukiwania, razem z odnośnikami do stron, z których pochodzi treść. W Polsce działa od 26 marca 2025 roku, po polsku i po angielsku.
Jak wyłączyć przegląd od AI?
Oficjalnego przełącznika dla użytkownika nie ma. Można po wyszukaniu wybrać zakładkę „Sieć", dopisać do zapytania „-ai" albo ustawić w przeglądarce wyszukiwarkę z parametrem udm=14, która od razu pokazuje same odnośniki.
Skąd przegląd od AI bierze informacje?
Ze stron w indeksie Google. System może rozbić pytanie na kilka powiązanych wyszukiwań i łączy fragmenty z różnych stron w jedną odpowiedź. W naszych pomiarach przegląd wymieniał średnio 7,7 strony źródłowej.
Czy przegląd od AI zabiera ruch stronom?
Tak, według dostępnych badań. Pew Research: przy przeglądzie zwykły wynik jest klikany w 8 procentach wizyt, bez niego w 15 procentach. Ahrefs: pierwszy wynik pod przeglądem dostaje o 58 procent mniej kliknięć. Od sierpnia 2026 Search Console pokazuje osobno wyświetlenia w funkcjach AI.
Jak sprawić, żeby strona pojawiła się w przeglądzie od AI?
Strona musi być zaindeksowana i dostępna dla robota Google. Dalej liczy się treść: sekcje, które odpowiadają na pytanie w pierwszych zdaniach, fakty niedostępne gdzie indziej i podpisany autor. Google nie wymaga osobnych plików ani znaczników dla AI.
Czym różni się przegląd od AI od trybu AI?
Przegląd pojawia się sam nad zwykłymi wynikami, gdy Google uzna go za przydatny. Tryb AI to osobna karta, którą użytkownik wybiera sam i w której może zadawać pytania uzupełniające. W Polsce tryb AI działa od 8 października 2025 roku.
Autor
Paweł Kunaszyk, w SEO od 2005 roku, firmę prowadzę od 2008. Obecność przeglądów od AI przy polskich zapytaniach mierzymy co miesiąc, każde zapytanie po trzy razy, bo wynik pojedynczej próby bywa przypadkowy. Dane o kliknięciach pochodzą z badań Pew Research Center i Ahrefsa, opis działania przeglądów z dokumentacji Google. Liczby o częstości przeglądów to nasze własne pomiary z III kwartału 2026 roku.
Zapytanie o ofertę
Ten wpis opisuje ogólną metodę. Przy konkretnej stronie odpowiedź może być dużo bardziej precyzyjna - wystarczy adres i kilka zdań o sytuacji. Odpowiadamy w jeden dzień roboczy, zwykle szybciej.
