Audyt SEO – czy warto w niego zainwestować?

Audyt SEOPrężna firma nie zwojuje rynku bez strony internetowej. Ta zaś powinna być czytelna, przyjemna dla oczu, intuicyjna, ale przede wszystkim – wysoko pozycjonowana w wyszukiwarkach. Poniżej przeczytacie o audycie seo, możliwościach jakie daje optymalizacja stron oraz o tym dlaczego warto zdecydować się na taką inwestycję jak najwcześniej.

Audyty seo to w praktyce analizy stron internetowych pod względem ich bieżących i oczekiwanych możliwości zaistnienia w wyszukiwarce Google. Polacy wyszukują przez nią blisko 98 procent (!) informacji, stąd pozycjonowanie stron internetowych właśnie pod algorytmy „G”, chcąc nie chcąc, musimy wykonać, by przebić się w sieci.

 

 

Kiedy audyt SEO strony?

  • Przed stworzeniem strony – wchodząc dziś w biznes, nie warto ograniczać kosztów na wirtualną część życia firmy. Audyt seo przeprowadzimy już na etapie tworzenia nowej strony www. Przyda się ogólny plan i analiza optymalizacji strony pod jej dalszą, intensywną promocję. Na poziomie darmowego audytu, który jest powszechny i reklamowany, profesjonalne przygotowanie jest niemożliwe. Owszem, możemy „przyciąć” wydatki bądź przygotować stronę amatorsko. Roboty indeksujące wychwycą jednak wszelkie braki co przełoży się na mniej korzystne pozycje w rankingach.
  • Po stworzeniu strony – celem silnej promocji – w tej sytuacji pozycjonerzy dostają gotową stronę z poleceniem jej windowania w górę rankingów Google`a. W optymalizacji stron już istniejących skupiamy się już na na  aspektach technicznych. Zmiany dotyczą podstawowych kwestii tj. meta znaczniki czy  nasycenie słowami kluczowymi. Przy rozpoczynaniu biznesu, którego wirtualna odsłona stanowi istotną część, łatwo przesadzić z nasyceniem. Nie tylko słów, ale zakładek, czy reklam.
  • Zmiana wyglądu stron/nowe usługi SEO – efektem tego działania jest najczęściej nowy layout strony. Przeprowadzając w tym momencie audyt seo znana jest już płaszczyzna działalności firmy i dotychczasowe wskaźniki w wyszukiwarkach. Weryfikacja polega wówczas na analizie szans, zagrożeń i  analizy słów kluczowych, które mają „zaatakować” ranking Google. Ten etap wymaga podstawowej wiedzy na temat pozycjonowania stron internetowych. Przy pewnej wiedzy można spróbować wykonać go samodzielnie.

Cel audytu SEO

Kontrola strony pod względem jej „siły” ma na celu wypracowanie zaleceń, które przydadzą się w kolejnych latach przy budowaniu i utrzymywaniu rankingów w wyszukiwarkach. Przeglądane są wszystkie kluczowe elementy strony tj. czytelność nagłówka i menu, wypunktowanie tego czym zajmuje się firma, referencje i dane do szybkiego kontaktu, przekierowania do kanałów społecznościowych, stanowiących sferę publicznego życia, coraz mocniej eksplorowaną.

Rzetelny audyt seo zbiera uwagi programistów i pozycjonerów. Ten w wersji podstawowej bazuje na programach i powszechnie dostępnych e-narzędziach, które zapewne poprawią nasze rankingi, ale nie na pierwsze strony wyszukiwarek. Z drugiej strony da przyzwoity wstęp do dalszych działań, uświadomi, że bez pozycjonowania strona „sama się nie zrobi”.

Działania on-page i off-page

Kompletny audyt strony uwzględnia działania mające wpływ na strukturę, czy treść (on-page) oraz budowanie jej „siły” odpowiednią bazą linków. W tej pierwszej grupie działań SEO strona przechodzi analizę techniczną, z jasnym wykazem zaleceń co do plików, kodów czy protokołów. Nie brakuje wyjaśnień co do optymalizacji kodu, np. html czy css, szybkości wczytywania się strony, konstrukcji tytułów. Z kolei przy audycie off -page analizowane są linki prowadzące do strony.

SERP i analiza zaplecza

Niepomijalny krok w audycie stron to analiza w ramach SERP (Search Engine Results Pages). Wskaże on bieżący potencjał strony, którą zapewne chcemy „wzmocnić”, by plasowała się wyżej w rankingach Google`a. W pakiecie podstawowym pozycjonowania stron internetowych nie obędzie się bez takich narzędzi jak Google Analytics (analiza reakcji użytkowników, zarobków), czy Semstorm (słowa kluczowe, widoczność w Google). Na tej podstawie tworzone są raporty SEO i alerty ze wskazówkami, w których miejscach przydałyby się zmiany. Zalecane są czytelne, nie za duże loga, menu z szeroką czcionką, szybkie przeskakiwanie do kolejnych okienek (referencji firmy, kontakty, kanały społecznościowe).

Kompletny audyt seo dopełniają analizy strony w wynikach wyszukiwania oraz jej wewnętrznej odsłony (zaplecza). Na poziomie wyników wyszukiwań warto pamiętać o właściwych meta znacznikach, którymi przypodobamy się robotom indeksującym. Liczy się też działanie serwera w kontekście przyjaznego sąsiedztwa naszej strony oraz dostosowanie jej do urządzeń mobilnych. Do pełni sukcesu w optymalizacji stron potrzeba jeszcze niepowtarzalnej treści. Warto pomyśleć, by już URL zawierało słowo kluczowe. Zawrzyjmy je również w samej treści, ale nie więcej niż dwu-, czy trzykrotnie na jeden paragraf (akapit). Jeśli przesadzimy z frazami i niepoprawną składnią algorytm „złapie”, że pozycjonujemy się na siłę. A to zadziała odwrotnie to planowanych zamierzeń.

 

Google Mobile First Index wystartował

John Mueller z Google podczas ostatniego z hangoutów potwierdził że Mobile First Index wszedł w fazę testów i jest obecnie widoczny dla “kilku stron” w wynikach wyszukiwania Google. Potwierdził to także wczoraj Gary Illyes podczas konferencji SMX East. Na pytanie co oznacza “kilka stron” odpowiedział “kilka procent naszego indeksu” co może oznaczać że dotyczy to setek tysięcy stron. Dodał także że nie zna momentu kiedy dokładnie mobilny indeks zostanie w pełni wdrożony z uwagi na to że niektóre strony nigdy nie będą dostosowane do urządzeń mobilnych. W takich przypadkach nadal będzie oceniana wersja desktopowa.

Telefon z wyszukiwarką google na ekranie, w tle laptop oraz ołówki

Czym jest Mobile First Index?

Obecnie wyniki wyszukiwania na urządzeniach mobilnych są efektem oceny stron w wersjach desktopowych. Natomiast wersje mobilne stron są często uboższe w treści niż wersje desktopowe. Z uwagi na ciągle rosnący udział urządzeń mobilnych (liczba wyszukiwań mobilnych przekroczyła liczbę wyszukiwań desktopowych), Google wprowadzając Mobile First Index będzie w pierwszej kolejności oceniał strony w wersji mobilnej. Oznacza to że strony które są dostosowane do obsługi na urządzeniach mobilnych będą mogły liczyć na wyższe pozycje (również w wyszukiwaniach desktopowych) niż strony które nie są mają wersji mobilnej.

Jak się przygotować na Mobile First Index?

W pierwszej kolejności należy sprawdzić czy strona przechodzi test optymalizacji mobilnej. Jeśli strona nie przechodzi testu należy rozważyć dostosowanie jej do urządzeń mobilnych. Mamy wtedy do wyboru 3 rozwiązania:

  1. Wersja mobilna – stworzenie oddzielnej wersji mobilnej np. pod adresem m.domena.pl gdzie będziemy przekierowywali użytkowników mobilnych.
  2. RWD (Responsive Web Design) – przerobienie strony desktopowej na RWD (strona responsywna) tak żeby była ona prawidłowo obsługiwana zarówno na komputerach stacjonarnych jak i urządzeniach mobilnych.
  3. PWA (Progressive Web App) – strona działająca i zachowująca się jak aplikacja. Użytkownik wchodząc na stronę automatycznie pobiera jej zawartość co rozszerza jej funkcjonalność oraz przyspiesza działanie. Strony tego typu są responsywne czyli dostosowują się do każdego urządzenia – zarówno komputera jak i tabletu czy telefonu. Niewątpliwą zaletą PWA jest również to że można stworzyć jedną platformę zarówno pod komputery jak i urządzenia mobilne. PWA możemy zobaczyć w akcji wchodząc na stronę mobilną Onetu, który wdrożył ją w czerwcu 2017 roku.

Która opcja jest lepsza? To zależy. Często przerobienie dużego serwisu na RWD wiąże się z ogromem pracy i w takim przypadku jedynym rozwiązaniem jest stworzenie oddzielnej wersji mobilnej. Jeśli jest taka możliwość to zaleca się jednak wdrożenie wersji RWD z uwagi na to że posiadanie dwóch wersji serwisu oznacza często podwójną pracę przy zarządzaniu i aktualizowaniu treści. Również z puntu widzenia SEO wydaje się to lepszym rozwiązaniem. PWA to melodia przyszłości chociaż jak widać zaczyna już być wdrażana przez największych graczy.

Co ze stronami nieprzystosowanymi do urządzeń mobilnych?

Strony które nie są przystosowane do urządzeń mobilnych nadal będą indeksowane przez Google, natomiast muszą liczyć się z gorszymi pozycjami w wynikach wyszukiwania. Jak będzie naprawdę czas pokaże, natomiast faktem jest że są miliony wartościowych stron które nigdy nie będą miały wersji mobilnych czy RWD i Google będzie miało niezły orzech do zgryzienia jak ocenić takie strony.

 

Chrome wymusza stosowanie SSL

httpsOd kilku dni właściciele stron bez certyfikatu SSL (https) otrzymują powiadomienia w Google Search Console z informacją że strony które nie posiadają tego certyfikatu a używają formularzy do przesyłania danych będą od października 2017 w przeglądarce Chrome oznaczane jako niezabezpieczone. Dotyczy to przeglądarki Chrome począwszy od wersji 62. Oprócz tego w trybie incognito oznaczane tak będą wszystkie strony z http.

 

Komunikat GSC o oznaczaniu stron z https jako niebezpieczne w przeglądarce Chrome od października 2017

Zdecydowanie zalecamy przejście na https zwłaszcza że od jakiegoś czasu jest to jeden z czynników który wpływa na pozycjonowanie strony w Google. Roczny koszt certyfikatu SSL na jedną domenę to około 100zł.

 

 

 

 

 

Nowy algorytm Google Pingwin 4.0 już działa!

Pingwin

Po 2 latach oczekiwania, Google poinformowało o wdrożeniu długo wyczekiwanego algorytmu Penguin 4.0. Co przynosi najnowsza aktualizacja? Czy zmienia coś w strefie optymalizacji i pozycjonowania stron internetowych?

 

Algorytmy komputerowe to, w dużym uproszczeniu, programy komputerowe, które poprzez analizę wielu różnych wskazówek dają konkretne odpowiedzi na potrzeby użytkownika. W kontekście wyszukiwarki Google algorytmy pomagają w wyszukiwaniu odpowiednich stron internetowych zawierających pomocne informacje. W tym celu biorą one pod uwagę kilkaset różnorodnych wskaźników, które nazywane są także wskazówkami czy czynnikami rankingowymi, które pozwalają na wyselekcjonowanie najbardziej wartościowych stron i zaprezentowanie ich w odpowiedniej kolejności.

Aspektów wyszukiwania, które brane są wówczas pod uwagę, jest naprawdę mnóstwo i nie są one do końca przedstawione przez Google, dlatego pozostają tajemnicą. Zmiany algorytmu, które prowadzone są przez Google praktycznie przez cały czas, mają na celu udoskonalenie wyszukiwarki internetowej.

Obecnie, niemalże pod 2 latach od ostatniej aktualizacji, Google poinformowało, że wdraża aktualizację Penguin 4.0, czyli Pingwin 4.0. W komunikacie z 23 września 2016 roku pojawiła się informacja, że aktualizacja dotyczy wszystkich języków. Najważniejsza zmiana nowej aktualizacji dotyczy przede wszystkim działania w czasie rzeczywistym. Również uzyskano wyższą precyzję działania wyszukiwarki Google.

Działanie w czasie rzeczywistym oznacza, że teraz indeksowanie serwisów i prowadzących do nich linków będzie odbywało się non stop. Ta zmiana wpłynie przede wszystkim na łatwiejsze pozbywanie się kar w formie filtrów nakładanych przez algorytm. Z kolei większa precyzja działania Pingwina oznaczać będzie, że łatwiej będzie on mógł rozpoznawać sygnały wskazujące na spam, który wpływa na wartość i tym samym na ranking witryny.

 

Lista aktualizacji Pingwina:

  • Pingwin 1.0 – 24 kwietnia 2012 roku
  • Pingwin 1.1 – 22 maja 2012 roku
  • Pingwin 1.5 – 5 października 2012 roku
  • Pingwin 2.0 – 23 maja 2013 roku
  • Pingwin 2.1 – 4 października 2013 roku
  • Pingwin 3.0 – 18 października 2014 roku
  • Pingwin 3.0 – 18 października 2014 roku

 

Google zapowiada, że nie będzie realizował kolejnych aktualizacji swojego algorytmu, natomiast będzie on stale rozwijany, niemniej użytkownicy nie będą już powiadamiani o zmianach.

Co oznaczają zmiany w algorytmie dla SEO oraz dla właścicieli stron internetowych? Przede wszystkim strony ukarane przez filtr Google będą mogły znów działać bez ograniczeń. Właściciele nie będą musieli czekać na kolejną aktualizację, aby ich strony znów mogły działać bez przeszkód – poprzednio te, które zostały ukarane przez spadek pozycji, musiały poczekać na to aż przez 2 lata.

Na razie trudno jednak wskazać dokładnie, jakie zmiany spowoduje wdrożenie nowego algorytmu, który działa dopiero od kilku dni. Na efekty trzeba będzie nieraz poczekać nawet kilka tygodni. Eksperci wskazują, że zmiany mogą dotknąć przede wszystkim te strony internetowe, na których zastosowało się nielegalne praktyki, na przykład systemy wymiany linków czy inne metody pozyskiwania odnośników nieakceptowane przez Google.

Jak zoptymalizować stronę internetową

Optymalizacją stron internetowych nazywa się dostosowanie, czyli inaczej zoptymalizowanie ich kodu, treści oraz grafik albo całej strony. Czynność przeprowadza się przede wszystkim w celu poprawy wygody użytkowania strony, zwiększenia jej użyteczności, a także jako wsparcie w pozycjonowaniu.

SEO - optymalizacja strony internetowej

Zgodnie z badaniami nawet około 80% potencjalnych klientów trafia na strony firmowe z wyszukiwarki Google, dlatego też optymalizacja najczęściej ma miejsce pod kątem działania tej właśnie wyszukiwarki, która jest również najpowszechniej używana. Dzięki prawidłowo przeprowadzonej optymalizacji strony internetowej możliwej jest wówczas uzyskanie wyższych pozycji w wyszukiwarce, a tym samym większej liczby klientów.

Zatem optymalizacja strony internetowej jest kluczowym procesem, który powinien dotyczyć każdej strony internetowej, której właściciel chce, aby była wyróżniała się ona wysokim ruchem i dawała coraz lepsze wyniki finansowe. Jednocześnie również wydatki poniesione na płatne reklamy, na przykład na AdWords mogą być niższe, gdyż dobra pozycja strony powoduje, że użytkownicy łatwo ją znajdują.

Optymalizacja strony internetowej, jak wspomnieliśmy już na wstępie, odbywa się na różnych płaszczyznach, dlatego też trzeba podejść do niej kompleksowo, aby zabiegi te mogły spowodować, że strona będzie bardziej czytelna i jednocześnie widoczna dla robotów wyszukiwarek.

Optymalizując stronę internetową, powinniśmy przede wszystkich zwrócić uwagę na następujące aspekty:

  • tytuł strony – zaleca się żeby długość tytułu przekraczała 65 znaków. W tytule powinny znaleźć się najważniejsze słowa kluczowe danej podstrony.

  • description – zaleca się żeby długość tagu description nie przekraczała 160 znaków. W opisie powinno występować słowo kluczowe. Obecność słowa kluczowego w opisie strony spowoduje jego pogrubienie w wynikach wyszukiwania. Tym samym zwiększa się prawdopodobieństwo kliknięcia w dany wynik przez internautę. Zawartość opisu powinna jednak w większym stopniu skupiać się na zachęceniu do odwiedzenia strony niż do uzyskania korzyści pod kątem SEO.

  • przyjazne adresy URL – przyjazne URL to unikalne adresy stron WWW, które krótko określają ich zawartość oraz są zrozumiałe i łatwe w odbiorze dla użytkowników. Adresy te pozytywnie wpływają na wzrost pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Jest to spowodowane tym, że zawierają one na ogół słowa kluczowe, co jest pozytywnie odbierane przez wyszukiwarki.

  • unikalność treści – treść na stronie powinna być unikalna, dlatego też nie powinna być ona skopiowana z innych stron internetowych. Treść skopiowana nie będzie traktowana na równi z treścią unikalną, co przenosi się na pozycję strony, gdyż jest ona wtedy miej wartościowa dla użytkowników.

  • słowa kluczowe – dodatkowo także treść powinna zawierać słowa kluczowe, które służą do pozycjonowania. Powinny być one rozmieszczone w odpowiedniej liczbie, aby strona nie była nimi przeładowana. Przy doborze słów kluczowych trzeba pamiętać o tym, aby nie były one zbyt ogólne, a przy tym dobrze odzwierciedlały zawartość strony internetowej.

  • struktura linków wewnętrznych – są to linki, które prowadzą do innych miejsc na stronie internetowej, także powinny być one poddane optymalizacji, ponieważ wtedy zarówno użytkownicy, jak i również roboty wyszukiwarek mogą poruszać się po nich najwygodniej. Linki powinny mieć postać tekstową i być logicznie rozmieszczone.

  • grafika na stronie – optymalizacja grafiki prowadzona jest przede wszystkim pod kątem wagi plików oraz ich jakości, aby strona wyświetlała się możliwie jak najszybciej, a przy tym była estetyczna, dlatego też najczęściej w tym celu modyfikuje się rozmiary grafiki, wykorzystuje się kompresję obrazów oraz określone ich pliki. Także nie można zapominać o podpisywaniu obrazów, co jest ważne dla robotów sieciowych.

Jeżeli szukasz specjalistów w dziedzinie optymalizacji strony internetowych, w SEOINVEST jesteśmy całkowicie do Twojej dyspozycji. Prowadzimy profesjonalne działania skoncentrowane na optymalizacji stron internetowych, a także zajmujemy się ich pozycjonowaniem. Zapraszamy do skorzystania z naszych usług!