Google stosunkowo często wprowadza zmiany w algorytmie wyszukiwania. BERT jest modyfikacją ukierunkowaną na użytkownika, wdrożoną w celu lepszego zrozumienia przez wyszukiwarkę języka naturalnego. To jedna z największych aktualizacji od 5 lat, czyli od czasu wypuszczenia RankBrain.

BERT przede wszystkim zmienia sposób rozumienia słów kluczowych przez algorytm wyszukiwania. Co to oznacza w praktyce? Jaki ma wpływ na pozycjonowanie?

Jak działa aktualizacja BERT?

BERT (z ang. Bidirectional Encoder Representations from Transformers) to technologia, która opiera się na sieci neuronowej, jej zadaniem jest lepsze zrozumienie języka naturalnego (NLP).

Do tej pory Google traktowało pytania użytkowników jako zbiór słów, a wszystkie poprzednie algorytmy interpretowały wpisane słowa jedno po drugim. Natomiast zadaniem BERT jest dokładniejsze zrozumienie intencji wyszukującego, poprzez osobną analizę wszystkich słów oraz ich wzajemnych stosunków. W efekcie algorytm zrozumie nie tylko kontekst wyszukiwania, ale właśnie intencje użytkownika.

BERT wpłynie na około 10% wyszukiwań, a także fragmenty rozszerzone.

Wyjaśnienie zmian na przykładzie

Google zasady działania BERT pokazało na przykładach, mających charakter poglądowy. Przedstawimy bliżej jeden z nich. Do tej pory, po wpisaniu w wyszukiwarkę np. „parking on a hill with no curb” (parkowanie na wzgórzu bez krawężnika), Google największą uwagę przywiązywało do słowa curb (krawężnik), natomiast zaprzeczenie no (nie) – całkowicie zmieniające sens wyrażenia, nie było brane pod uwagę podczas analizy. W efekcie, zamiast instrukcji dotyczących parkowania na drodze bez krawężnika, w wynikach pojawiały się zupełnie odwrotne wskazówki.

SEO – co zmieni BERT?

Wprowadzenie zmian w algorytmie wyszukiwania z pewnością wiele zmieni. Modyfikacji nie należy się jednak obawiać. Przede wszystkim BERT nie zastępuje RankBrain – będzie używane tylko wtedy, gdy Google uzna, że dane zapytanie zostanie lepiej zinterpretowane przez BERT.

Najprościej mówiąc, BERT zmieni sposób rozumienia słów kluczowych przez algorytm wyszukiwarki, w efekcie czego wyniki wyszukiwania zostaną lepiej dopasowane do tego, co wyszukuje użytkownik. Z punktu widzenia SEO nadal istotne jest więc tworzenie wartościowych treści, nakierowanych na użytkownika.

John Mueller z Google podczas ostatniego z hangoutów potwierdził że Mobile First Index wszedł w fazę testów i jest obecnie widoczny dla „kilku stron” w wynikach wyszukiwania Google. Potwierdził to także wczoraj Gary Illyes podczas konferencji SMX East. Na pytanie co oznacza „kilka stron” odpowiedział „kilka procent naszego indeksu” co może oznaczać że dotyczy to setek tysięcy stron. Dodał także że nie zna momentu kiedy dokładnie mobilny indeks zostanie w pełni wdrożony z uwagi na to że niektóre strony nigdy nie będą dostosowane do urządzeń mobilnych. W takich przypadkach nadal będzie oceniana wersja desktopowa.

Czym jest Mobile First Index?

Obecnie wyniki wyszukiwania na urządzeniach mobilnych są efektem oceny stron w wersjach desktopowych. Natomiast wersje mobilne stron są często uboższe w treści niż wersje desktopowe. Z uwagi na ciągle rosnący udział urządzeń mobilnych (liczba wyszukiwań mobilnych przekroczyła liczbę wyszukiwań desktopowych), Google wprowadzając Mobile First Index będzie w pierwszej kolejności oceniał strony w wersji mobilnej. Oznacza to że strony które są dostosowane do obsługi na urządzeniach mobilnych będą mogły liczyć na wyższe pozycje (również w wyszukiwaniach desktopowych) niż strony które nie są mają wersji mobilnej.

Jak się przygotować na Mobile First Index?

W pierwszej kolejności należy sprawdzić czy strona przechodzi test optymalizacji mobilnej. Jeśli strona nie przechodzi testu należy rozważyć dostosowanie jej do urządzeń mobilnych. Mamy wtedy do wyboru 3 rozwiązania:

1. Wersja mobilna – stworzenie oddzielnej wersji mobilnej np. pod adresem m.domena.pl gdzie będziemy przekierowywali użytkowników mobilnych.
2. RWD (Responsive Web Design) – przerobienie strony desktopowej na RWD (strona responsywna) tak żeby była ona prawidłowo obsługiwana zarówno na komputerach stacjonarnych jak i urządzeniach mobilnych.
3. PWA (Progressive Web App) – strona działająca i zachowująca się jak aplikacja. Użytkownik wchodząc na stronę automatycznie pobiera jej zawartość co rozszerza jej funkcjonalność oraz przyspiesza działanie. Strony tego typu są responsywne czyli dostosowują się do każdego urządzenia – zarówno komputera jak i tabletu czy telefonu. Niewątpliwą zaletą PWA jest również to że można stworzyć jedną platformę zarówno pod komputery jak i urządzenia mobilne. PWA możemy zobaczyć w akcji wchodząc na stronę mobilną Onetu, który wdrożył ją w czerwcu 2017 roku.

Która opcja jest lepsza? To zależy. Często przerobienie dużego serwisu na RWD wiąże się z ogromem pracy i w takim przypadku jedynym rozwiązaniem jest stworzenie oddzielnej wersji mobilnej. Jeśli jest taka możliwość to zaleca się jednak wdrożenie wersji RWD z uwagi na to że posiadanie dwóch wersji serwisu oznacza często podwójną pracę przy zarządzaniu i aktualizowaniu treści. Również z puntu widzenia SEO wydaje się to lepszym rozwiązaniem. PWA to melodia przyszłości chociaż jak widać zaczyna już być wdrażana przez największych graczy.

Co ze stronami nieprzystosowanymi do urządzeń mobilnych?

Strony które nie są przystosowane do urządzeń mobilnych nadal będą indeksowane przez Google, natomiast muszą liczyć się z gorszymi pozycjami w wynikach wyszukiwania. Jak będzie naprawdę czas pokaże, natomiast faktem jest że są miliony wartościowych stron które nigdy nie będą miały wersji mobilnych czy RWD i Google będzie miało niezły orzech do zgryzienia jak ocenić takie strony.

Od kilku dni właściciele stron bez certyfikatu SSL (https) otrzymują powiadomienia w Google Search Console z informacją że strony które nie posiadają tego certyfikatu a używają formularzy do przesyłania danych będą od października 2017 w przeglądarce Chrome oznaczane jako niezabezpieczone. Dotyczy to przeglądarki Chrome począwszy od wersji 62. Oprócz tego w trybie incognito oznaczane tak będą wszystkie strony z http.

Zdecydowanie zalecamy przejście na https zwłaszcza że od jakiegoś czasu jest to jeden z czynników który wpływa na pozycjonowanie strony w Google. Roczny koszt certyfikatu SSL na jedną domenę to około 100zł.

Optymalizacją stron internetowych nazywa się dostosowanie, czyli inaczej zoptymalizowanie ich kodu, treści oraz grafik albo całej strony. Czynność przeprowadza się przede wszystkim w celu poprawy wygody użytkowania strony, zwiększenia jej użyteczności, a także jako wsparcie w pozycjonowaniu.

Zgodnie z badaniami nawet około 80% potencjalnych klientów trafia na strony firmowe z wyszukiwarki Google, dlatego też optymalizacja najczęściej ma miejsce pod kątem działania tej właśnie wyszukiwarki, która jest również najpowszechniej używana. Dzięki prawidłowo przeprowadzonej optymalizacji strony internetowej możliwej jest wówczas uzyskanie wyższych pozycji w wyszukiwarce, a tym samym większej liczby klientów.

Zatem optymalizacja strony internetowej jest kluczowym procesem, który powinien dotyczyć każdej strony internetowej, której właściciel chce, aby była wyróżniała się ona wysokim ruchem i dawała coraz lepsze wyniki finansowe. Jednocześnie również wydatki poniesione na płatne reklamy, na przykład na AdWords mogą być niższe, gdyż dobra pozycja strony powoduje, że użytkownicy łatwo ją znajdują.

Optymalizacja strony internetowej, jak wspomnieliśmy już na wstępie, odbywa się na różnych płaszczyznach, dlatego też trzeba podejść do niej kompleksowo, aby zabiegi te mogły spowodować, że strona będzie bardziej czytelna i jednocześnie widoczna dla robotów wyszukiwarek.

Optymalizując stronę internetową, powinniśmy przede wszystkich zwrócić uwagę na następujące aspekty:

• tytuł strony – zaleca się żeby długość tytułu przekraczała 65 znaków. W tytule powinny znaleźć się najważniejsze słowa kluczowe danej podstrony.

• description – zaleca się żeby długość tagu description nie przekraczała 160 znaków. W opisie powinno występować słowo kluczowe. Obecność słowa kluczowego w opisie strony spowoduje jego pogrubienie w wynikach wyszukiwania. Tym samym zwiększa się prawdopodobieństwo kliknięcia w dany wynik przez internautę. Zawartość opisu powinna jednak w większym stopniu skupiać się na zachęceniu do odwiedzenia strony niż do uzyskania korzyści pod kątem SEO.

• przyjazne adresy URL – przyjazne URL to unikalne adresy stron WWW, które krótko określają ich zawartość oraz są zrozumiałe i łatwe w odbiorze dla użytkowników. Adresy te pozytywnie wpływają na wzrost pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Jest to spowodowane tym, że zawierają one na ogół słowa kluczowe, co jest pozytywnie odbierane przez wyszukiwarki.

• unikalność treści – treść na stronie powinna być unikalna, dlatego też nie powinna być ona skopiowana z innych stron internetowych. Treść skopiowana nie będzie traktowana na równi z treścią unikalną, co przenosi się na pozycję strony, gdyż jest ona wtedy miej wartościowa dla użytkowników.

• słowa kluczowe – dodatkowo także treść powinna zawierać słowa kluczowe, które służą do pozycjonowania. Powinny być one rozmieszczone w odpowiedniej liczbie, aby strona nie była nimi przeładowana. Przy doborze słów kluczowych trzeba pamiętać o tym, aby nie były one zbyt ogólne, a przy tym dobrze odzwierciedlały zawartość strony internetowej.

• struktura linków wewnętrznych – są to linki, które prowadzą do innych miejsc na stronie internetowej, także powinny być one poddane optymalizacji, ponieważ wtedy zarówno użytkownicy, jak i również roboty wyszukiwarek mogą poruszać się po nich najwygodniej. Linki powinny mieć postać tekstową i być logicznie rozmieszczone.

• grafika na stronie – optymalizacja grafiki prowadzona jest przede wszystkim pod kątem wagi plików oraz ich jakości, aby strona wyświetlała się możliwie jak najszybciej, a przy tym była estetyczna, dlatego też najczęściej w tym celu modyfikuje się rozmiary grafiki, wykorzystuje się kompresję obrazów oraz określone ich pliki. Także nie można zapominać o podpisywaniu obrazów, co jest ważne dla robotów sieciowych.

Jeżeli szukasz specjalistów w dziedzinie optymalizacji strony internetowych, w SEOINVEST jesteśmy całkowicie do Twojej dyspozycji. Prowadzimy profesjonalne działania skoncentrowane na optymalizacji stron internetowych, a także zajmujemy się ich pozycjonowaniem. Zapraszamy do skorzystania z naszych usług!